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幸运飞艇如何杀三个号码,Mob研究院 Z世代大学生图鉴_其它_高等教育_教育专区

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幸运飞艇如何杀三个号码,Mob研究院 Z世代大学生图鉴_其它_高等教育_教育专区。Z世代的“丧佛宅”,朋克养生成为最后的倔强,虽然谁也逃不掉当社畜,但你不是一个人! B站在手,天下我有;抖音快手?没啥看头!作为玩着智能手机长大被称为“移动原生代”的Z世代(95后+00后),已然成为5G手机的主力购买人群之一,京东成为大学生的最爱;爱美不再是女人的天性,每一个精致的猪猪男孩,也都是会呼吸的人民币,即便吃土也要买买买!不过比起颜值,才华显然更重要!北上广考试周迷惑行为大赏了解一下!


Z世代 大学生图鉴 幸运飞艇如何杀三个号码,Mob研究院出品 开学季倾情奉献 Z 世 代? Z世代,明日之子 Z世代=95后+00后,不同于X、Y世代,Z世代玩着智能手机长大,被称为“移动 原生代”,很多Z世代还是“独二代”,他们成长于富强的祖国,物质条件更加充 裕,社会阶层相对固化……未来世界是他们的舞台,等着他们大展身手 代际分布 X 代际分布 Y 代际分布 Z 1965-1980 劳动最光荣 忠诚、爱国 电话、短信 主机电脑 SSoouurrccee::MMoobb研Te究ch院,2019.6 1981-1995 工作与生活的平衡 愤青、非主流、斜杠青年 互联网、移动网络 平板电脑&智能手机 1996-2010 自由而弹性的生活 宅、丧、佛 移动网络 智能手机&5G手机 3 绝大多数Z世代仍是学生党 我国Z世代有2.6亿人,占总人口的18.5%。幸运飞艇如何杀三个号码第一批Z世代刚刚走上工作岗位,更多 的Z时代目前还是学生党。象牙塔里的Z世代涉世未深,实习工作为他们开了一扇 了解社会的小窗,他们目前自主赚钱能力不高,但消费潜力巨大 X、Y、Z世代出生人口数量 X世代人口3.7亿 占总人口26.8% Y世代人口3.4亿 占总人口24.2% Z世代人口2.6亿 占总人口18.5% 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 社 学 会 生 人 党 Source:国家统计局,幸运飞艇如何杀三个号码,Mob研究院 4 了解Z世代,从Z世代的线上行为开始 Z世代被称作移动原生代,线上比线下更容易洞察他们的消费偏好。幸运飞艇如何杀三个号码,Mob研究院 发现:Z世代最关注拍摄美化和聊天社交,最不关注汽车服务和亲子服务,这与他 们所处的时代背景和成长阶段密切相关,他们有自己独特的时代属性和个性标签 Z世代细分行业用户规模占比 44.5% 42.5% 40.4%39.5%38.8% 36.1% 33.2% 30.9%30.5%30.3%29.4%29.3% 26.1%25.2%24.8% 21.5%20.8% 19.1% 9.2% 拍聊电游教音视运办系电电便旅智综金汽亲 摄天子戏育乐频动公统子话捷游能合融车子 美社阅服培音服健管工商通生出设资理服服 化交读务训频务康理具务讯活行备讯财务务 Source:MobTech,2019.7 5 目录 娱乐篇 学习篇 社畜篇 养生篇 番外:消费篇 玩 在大学好好 , 以后真没机会了! Part 01 娱乐篇 Entertainment 娱乐篇:要玩,就玩最个性的 在Z世代大学生最常用的50款娱乐App中,相对小众但是深得人心的个性应用数 量最多,充分体现出Z世代追求独特、彰显个性的特点;最爱应用数量较少,其中 网易云音乐和B站最受Z世代的欢迎 Z世代娱乐Top50 App 50% 网易云音乐 微博 必备应用 最爱应用 哔哩哔哩 活 高占比,低TGI 高占比,高TGI 跃 用 户 占 比10% 抖音 腾讯视频 爱奇艺 QQ音乐 优酷 迅雷 知乎 人人视频 酷狗音乐 全民K歌 王者荣耀 百度贴吧 快手 快看漫画 今日头条 和平精英 多看阅读 喜马拉雅FM 可选应用追书神器 低开占心比消,消乐低TGI 去哪儿旅行 QQ空间 YY 咪咕视搜频狐视频咪咕音乐 唱吧 小影 芒果TV 斗鱼直播 携程旅行 微信读书 虎牙直低播 占个比性,应高用T韩G剧I 飞T猪V爱彼迎VLUOEFT虎ER扑 豆瓣 腾讯动漫 荔枝FM 动漫之家 阴阳师 澎湃新闻 虾米音乐 懂球帝 0% 0 200 TGI 600 1000 活跃用户占比:某群体中该App的活跃用户数量占群体总人数的百分比;TGI:目标群体指数,>100代表该类用户的该特 征高于整体水平。幸运飞艇如何杀三个号码Source:MobTech,2019.7 8 娱乐篇:可宅可浪北上广 相比其他的Z世代大学生,北上广大学生娱乐花样多,并不局限于看小说和打游 戏。幸运飞艇如何杀三个号码相对而言,他们更喜欢看视频、出门旅游和听歌,可谓是“宅浪双全”,静 可宅在家刷剧听歌,动可出门看大好河山 视频服务 娱乐偏好-北上广vs全体Z世代 北上广活跃用户占比 全体Z世代活跃用户占比 33.2% 73.4% 旅游出行 25.2% 53.1% 音乐音频 59.2% 36.1% 电子阅读 44.3% 40.4% 游戏服务 38.0% 39.5% Source:MobTech,2019.7 9 B站在手,天下我有;抖音快手?没啥看头 Z世代大学生最爱聚合视频,B站是他们的大本营和根据地;Z世代大学生偏好游 戏直播,打游戏爽,看别人打游戏更爽;以抖音、快手等为代表的短视频对Z世代 大学生的吸引程度则相对较一般 Z世代视频类活跃用户占比 活跃用户占比 TGI 446 389 213 208 140 123 53 8.1% 游戏直播 46.0% 聚合视频 6.2% 短视频工具 1.2% 电视直播 37.2% 在线视频 代表 App 3.4% 娱乐直播 26.9% 短视频 Source:MobTech,2019.7 10 音乐:玩乐器,剪音频,全面发展我最行 除了平时听听音乐、唱唱K,Z世代大学生在音乐方面还有更为小众独特的爱好: 弹吉他和剪音频 。音乐剪辑、节拍器、吉他谱大全等音频辅助类App,以及 Finger、模拟钢琴等乐器类App最受个性Z世代的偏爱 Z世代大学生音乐音频偏好 在线音乐 活跃用户占比 55.5% 网络K歌 10.6% 音频辅助类代表App 音乐剪辑 音频剪辑大师 节拍器 电台 5.2% 铃声 1.0% 音频辅助 0.5% TGI 423 吉他尤克里里 吉他谱大全 吉他谱搜索 调音器 乐器类代表App 乐器 0.3% TGI 688 音乐播放器 0.2% Finger 模拟钢琴 Source:MobTech,2019.7 11 阅读:纸媒已死,但我们仍在追随 国家地理、读者、看天下等画报杂志是Z世代的青春记忆,陪伴他们度过了无数课 后时光。尽管传统纸媒日渐式微,但这些忠实读者并未离去,Z世代大学生仍在线 上继续追随着这些优质内容的生产者 Z世代大学生电子阅读偏好 活跃用户占比 电子书 38.3% 画报杂志类代表App 动漫 10.5% 杂志迷 博看期刊 国家地理 画报杂志 0.7% TGI 923 有声听书 0.6% 看理想 读者杂志 经济学人 搞笑 0.5% 百科 0.2% Vista看天下 意林 VOGUE Source:MobTech,2019.7 12 游戏:我们Z世代,打游戏也要玩得高级 谁说打游戏就不能练脑?Z世代大学生最喜欢玩需要综合考验智商、反应力和配合 能力的游戏,比如最受偏爱的TCG类、卡牌RPG类、回合RPG类,以及比较火爆 的MOBA类和SLG类,都属于“边玩边练脑”的手游类型 Z 世 代 大 学 生 手游偏好 Top 10 活跃用户占比 TGI 496 410 366 317 10.88% 172 170 150 100 89 69 2.96% 2.67% 1.44% 1.65% 3.24% 1.80% 3.19% 4.63% 3.15% TCG 卡牌RPG 回合RPG 音乐舞蹈 SLG 代表 App MOBA 养成 益智-消除 射击 Social Casino Source:MobTech,2019.7 13 游戏:爱她,就带她去王者峡谷 男生女生在手游偏好方面的差异较大,男生更喜欢射击、SLG类等比较刺激的游 戏,而女生则更偏向于消除、养成类等轻松休闲的游戏。但是别因此而灰心,王 者荣耀等MOBA类游戏可是男女通吃!想带妹升级?那就带她去王者峡谷吧~ Z世代男生手游偏好Top5 Z世代女生手游偏好Top5 活跃用户占比 MOBA 15.0% TGI 234 活跃用户占比 TGI 112 7.2% MOBA 射击 5.9% 5.2% 益智-消除 SLG 5.9% 2.7% 养成 TCG 5.2% 1.5% 卡牌RPG 卡牌RPG 4.4% 1.5% 音乐舞蹈 Source:MobTech,2019.7 14 旅游:Z世代大学生的诗和远方 说走就走,向着远方不回头,越来越多的Z世代大学生选择踏出国门看风景。在出 境游目的地中,距离较近的泰国、日本和韩国最受Z世代大学生的欢迎,景致丰富 的欧美国家也是热门旅行地 最受Z世代欢迎的出境游目的地 TOP 1 泰国 TOP 2 日本 TOP 3 韩国 TOP 4 美国 TOP 5 新加坡 TOP 6 法国 TOP 7 俄罗斯 Source:幸运飞艇如何杀三个号码,Mob研究院根据公开资料整理 TOP 8 英国 TOP 9 马来西亚 TOP 10 意大利 15 旅游:北上广的周末去哪浪 博物馆里找寻京味,美术馆中感受摩登,游乐园内体验不一样的广州。在北上广Z 世代大学生最关注的景点类型中,北京大学生偏爱博物馆,上海大学生喜欢去美 术馆,广州大学生则青睐游乐园 北上广最关注的景点类型 Top5 风景区 北京 博博物物馆馆 32.2% 游乐园 名胜古迹 公园 自然保护区 上海 美美术术馆馆 35.4% 名胜古迹 广州 游游乐乐园园 31.6% 购物街 游乐园 公园 博物馆 名胜古迹 公园 Source:MobTech,2019.7 16 旅游:民宿里那无处安放的灵魂 出门在外,该住哪儿?兜里没钱的Z世代大学生,倾向于选择价位在300元以下的 住宿,爱彼迎是他们最偏爱的在线旅游App。相比价格高昂且千篇一律的酒店,Z 世代大学生更愿意选择高性价比、富有当地特色的个性民宿 Z世代住宿价位选择 Z世代在线旅游App Top3 150元以下 占比 74.7% 150-300元 63.8% 301-600元 23.0% 601-1000元 10.6% 携程 TGI 508 爱彼迎 TGI 726 飞猪 TGI 347 1000元以上 7.3% Source:MobTech,2019.7 17 比起颜值, 才华 更重要! Part 02 学习篇 Study 我心里只有一件事,那就是学习 有道词典、网易公开课、超级课程表、百词斩、考研帮、手机知网、星火英语…… 占据Z世代大学生手机使用时间的,除了微信、QQ、微博等超级App,还有…… 学习! Source:MobTech,2019.7 19 英语和网课,总得学一门 英语和网课是Z世代大学生经常进行的线上学习内容,他们最爱用百词斩背单词, 喜欢在网易公开课上拓展课外知识。幸运飞艇如何杀三个号码除此之外,星火英语、每日英语听力、中国 大学MOOC等App也受到Z世代大学生的青睐 Z世代语言学习类App Top5 活跃用户占比 Z世代在线教育类App Top5 活跃用户占比 百词斩 11.0% 星火英语 5.7% TGI 614 金山词霸 5.3% 网易公开课 3.2% 中国大学 MOOC 1.4% TGI 783 腾讯课堂 0.7% 可可英语 3.4% 每日英语 听力 2.0% TGI 580 对啊课堂 0.6% 沪江网校 0.5% Source:MobTech,2019.7 20 论六月考试周的自我救赎 对比Z世代大学生4至6月的App月均使用时长,微博、知乎、B站等娱乐App在 “魔鬼6月”的使用时长均有下降,而网易公开课、腾讯课堂、番茄钟等学习App 则大幅上升。考试周来了怎么办?头悬梁,锥刺股,拒绝微博和知乎~ 知乎 网易云音乐 18.8 15.9 15.2 13.2 微博 王者荣耀 17.5 17.2 14.7 12.6 9.5 9.6 Z 世 代 4 - 6 月 A p p 使 用 时 长 变 化 (单位:小时) 哔哩哔哩 网易公开课 番茄ToDo 腾讯课堂 娱乐类 学习类 14.4 13.5 12.0 10.5 8.6 16.9 16.4 13.7 17.7 15.6 12.8 19.6 18.7 14.2 2019.04 2019.05 Source:MobTech,2019.4-6 2019.06 2019.04 2019.05 2019.06 21 北上广考试周迷惑行为大赏 在忙碌的考试周,Z世代大学生们也懂得劳逸结合:北京大学生打开了“唱吧”, K歌一首解千愁;上海大学生则刷起了“澎湃新闻”,比起学习,外面的世界真是 格外有趣;而广州的大学生则逛起了“天猫”,用买买买缓解压力 北 上 广 4 - 6 月 A p p 使 用 时 长 变 化 (单位:小时) 北京 - 唱吧 上海 – 澎湃新闻 广州 – 天猫 北京 上海 广州 22.3 北京 上海 13.5 13.6 12.4 16.5 14.7 11.7 11.8 7.2 11.6 9.4 8.9 4月 5月 6月 4月 Source:MobTech,2019.4-6 11.3 10.2 9.6 5月 广州 北京 上海 14.4 9.2 9.1 8.3 8.1 7.9 9.3 5.6 8.7 6月 4月 5月 广州 8.7 5.7 5.4 6月 22 千军万马独木桥,考研之路难上难 考研一年更比一年难,报考人数不断走高,2019年已达290万人,而录取比例却 连年走低,2019年预测值仅为25%。那为何Z世代大学生还要挤上考研这座独木 桥?根据中国教育在线的调研结果,本科就业压力大成为最主要的考研动机 2016-2019考研人数及录取情况 报考人数(万人) 录取比例 33.9% 31.8% 28.6% 25.0% 考研动机 本科就业压力大 获得学历 跟风考研 选择感兴趣的专业 提高学术研究能力 有名校情结 290 238 201 177 8% 3% 22% 35% 2016 2017 2018 Source:中国教育在线, 幸运飞艇如何杀三个号码,Mob研究院 2019E 17% 15% 23 谁也逃不掉当 社畜, 你不是一个人! Part 03 社畜篇 Employment 24 走出象牙塔,社畜压力大 第一批Z世代开始走出象牙塔步入社会,他们在求职大军中的占比达到了30%以 上,比起前辈他们更爱使用“实习僧”和“应届生求职”。幸运飞艇如何杀三个号码学习新东西,担心做 不好,Z世代作为职场新人“在社会被当做畜生一样压榨”,压力很大! 不同年龄人群求职APP使用情况 18岁及以下 2.9% 18-24岁 31.0% 斗米兼职 TGI 128 兼职猫 TGI 88 Source:MobTech,2019.2 实习僧 TGI 418 应届生求职 TGI 340 25-34岁 47.0% 脉脉 TGI 142 智联招聘 TGI 127 35-44岁 12.3% 脉脉 TGI 201 猎聘 TGI 198 25 最难就业季?No!没有最难,只有更难 在薪酬方面占据绝对优势的互联网和金融行业成为突破阶层的热门行业选择。然 而,随着行业趋于饱和,岗位供求比降低,人才需求门槛变得更高。社会机遇减 少和上升通道缩小使得Z世代大学生的就业形势变得愈发严峻 中国就业市场景气指数(CIER) 互联网/电子商务 基金/证券/期货/投资 保险 印刷/包装/造纸 环保 电气/电力/水利 9.21 5.12 4.18 0.56 9.06 5.85 5.26 0.82 12.62 6.12 3.74 0.45 互联网/电子商务 应届生起薪6.6k/月,总排名第18 10.24 保险 应届生起薪8.2k/月,总排名第4 6.13 3.92 1.02 5.05 4.81 4.89 4.76 3.08 0.94 2.92 0.81 基金/证券/期货/投资 应届生起薪8.0k/月,总排名第6 6.51 4.20 3.01 0.97 5.61 3.84 4.63 3.08 3.32 0.84 2.07 0.57 4.90 3.78 2.62 0.62 2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2 注:CIER指数=市场招聘需求人数/市场求职申请人数,该指数涉及了52个行业 Source:智联招聘、中国人民大学中国就业研究所(CIER),智联招聘(应届生起薪数据),幸运飞艇如何杀三个号码,Mob研究院 26 被忽略的焦虑一代,谁关心我睡得好不好 如果说中年人的焦虑来自于失业养娃的真实焦虑,那么Z世代的焦虑是刚刚接触社 会的茫然彷徨,是幻想中的独立自由与现实生活中“社畜”的落差焦虑。幸运飞艇如何杀三个号码辗转难 眠的Z世代大学生,求助于睡眠类App来提高自己的睡眠质量 睡眠类APP受到Z世代的欢迎 983 45.7 956 36.7 月均使用时长(小时) TGI 922 938 959 899 802 758 685 33.7 14.4 15.1 22.4 11.8 13.0 22.3 上海 北京 广州 蜗牛睡眠 上海 北京 小睡眠 广州 上海 北京 广州 SleepTown Source:MobTech,2019.4-6 27 “丧佛宅”,Z世代社畜的自我修养 宅是Z世代的自有属性;丧是Z世代的“应焦反应”;佛是Z世代生存的保护色。社 畜的焦虑是迫于外界压力的无可奈何,顶着佛系文化的保护伞,Z世代内心仍然向 往更好的生活并为之努力 我太“南”了 宅 丧 佛 ? 宅文化源头:出生率降低带 来的是Z世代的高孤独感, 这使他们更注重个人精神世 界,二次元文化因此得到快 速发展。 ? 宅文化本质:宅在家里打游 戏、看动漫、上网是Z世代 普遍的放松与娱乐方式。社 会竞争压力的增大使Z世代 更愿意在网络上展示真实的 自我。 ? 丧文化源头:社会机遇减少 和上升空间缩小使这一代年 轻人产生了疲惫感与无力 感。Z世代不再挣扎反抗, 失去动力和热情是丧文化的 特征。 ? 丧文化本质:“丧”文化并 不是万念俱灰,更多的是一 种自嘲和宣泄。Z世代青年 一面嘴里喊“丧”,一面却 咬牙拼搏未来为了迎接更好 的生活。 Source:幸运飞艇如何杀三个号码,Mob研究院根据公开资料整理,“应焦反应”是指应对焦虑作出的反应 ? 佛系文化源头:“佛系” 文化是丧文化的衍生,是 当代青年对这个社会的快 节奏和压力的不适应和无 声的反抗。幸运飞艇如何杀三个号码 ? 佛系文化本质:“佛系” 更多的是一种旷达。幸运飞艇如何杀三个号码Z世代 不希望在工作生活中琐碎 问题而耗费精力影响心 情,于是常常采取“佛 系”态度,进行自我消解 和安慰。 28 不甘做社畜,我的未来我做主 GAP YEAR(间隔年)和创业是越来越多的Z世代毕业后的选择。Z世代并不是甘 于做社畜的一代,通过公益行动和创业活动,Z世代在发展兴趣爱好的基础上实现 了自我的价值 【为什么选择 Gap Year】 作为“独二代”,越来 越多的Z世代在结束学 业后选择利用间隔年去 旅行、学习,或是审视 思考人生。 【为什么选择创业】 Z世代成长环境优越, 面临的经济压力较 小,因此,他们更希 望将爱好与职业相结 合,渴望通过自主创 业去实现自我价值。 【Gap Year做什么】 Z世代的间隔年并不是单 纯出游和吃喝玩乐。他们 热衷于国际化的支教、环 保义工、医疗义工等公益 行动,他们希望能为创造 更好的世界贡献上自己的 一份力量。 Source:幸运飞艇如何杀三个号码,Mob研究院根据公开资料整理 【创业做什么】 Z世代是成长于互联网的一代, 他 们 更 偏 爱 于 海 淘 、 O2O 、 自 媒体等新兴互联网创业项目。 同时,Z世代女性创业比例逐渐 升高,社交网络ONO创始人徐 可是典型代表。 29 好好 养生, 别趁年轻瞎折腾! Part 04 养生篇 Healthy Life 30 谁说养生的都是中老年人? 在过去一年对养生App的使用中,Z世代占比稳居第二,是养生市场的中坚力量。 80、90后对养生的热度逐渐回落,而Z世代对养生App的爱好则以良好的态势上 涨,在未来,Z世代可能成为养生的最大群体 18岁以下 各年龄段养生App活跃用户占比 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45岁以上 39.3% 40.5% 41.2% 41.9% 31.6% 31.4% 31.5% 31.9% 32.1% 31.7% 31.7% 31.7% 26.0% 26.2% 26.0% 25.9% 27.4% 26.6% 25.9% 25.8% 28.4% 28.3% 28.7% 28.9% 2018.8 2018.9 2018.10 2018.11 2018.12 2019.1 2019.2 2019.3 2019.4 2019.5 2019.6 2019.7 Source:MobTech,2019.7 31 少年养生派,保温杯里泡枸杞 Z世代很小就被父辈们灌输了“养生”理念,他们在意的不仅仅是食物的味道,对 健康食品的意识和需求都很高。在Z世代看来,科学的饮食摄入不仅能挽救日渐发 虚的体质,还能够提升颜值。气色好,才是真的好! Z世代最爱购买的养生食品 TOP1 蜂蜜 TOP2 枸杞 TOP3 乳清蛋白 TOP4 养生茶 “都说喝茶养颜, 感觉比起化妆品, 真正的气色好人会 显得更精神” ——养生达人·小江 “合理的营养搭配 和科学代餐才是健 康的减肥方式,可 以越吃越漂亮~” ——营养达人·小陈 Source:阿里数据, 幸运飞艇如何杀三个号码,Mob研究院 TOP5 酵素 32 为了变成小蛮腰,动感单车普拉提 管住嘴,还要迈开腿,健康饮食与运动相结合的方式是Z时代心中最佳的反油腻方 案。Z世代大学生喜欢通过运动减肥来进行身材管理,他们对诸如轻牛、薄荷等健 康减肥类App偏好度最高,月均使用时长仅次于运动健身类App 50 月 均 40 使 用 时 30 长 / 20 小 时 10 轻牛 Z世代健身App使用偏好 薄荷 健康减肥 问诊挂号 医美 运动健康其他 计步器 经期孕期 养生 用药医疗 运动健身 哥本哈根减肥 好享瘦 瘦瘦 轻加减肥 减肥小秘书 天天轻 享睿 食物库 0 0 200 Source:MobTech,2019.4-6 TGI 600 1000 33 拒绝肥宅深呼吸,晨跑夜跑游几米! 在 所 有 高 占 比 健 身 类 App 中 , 跑 步 类 App 最 受 北 上 广 大 学 生 的 欢 迎 。 此 外 , “Keep”在北上广大学生中认可度最高,使用占比在健身类App中一骑绝尘,平 均每十个北上广高校学生就有一个安装Keep Z世代大学生健身App使用时长 (单位:小时) 67.0 60.8 51.9 30.3 16.5 13.6 12.9 12.7 11.1 8.1 Z世代大学生健身App使用占比 Keep 步道乐跑 3.0% 趣步 2.6% 运动世界校园 2.4% 悦跑圈 0.8% 咕咚 0.5% 华为运动健康 0.5% 悦动圈 0.5% 每日瑜伽 0.3% 乐心运动 0.3% 10.6% Source:MobTech,2019.4-6 注:月均使用时长指的是用户每个月使用该类App的平均时长,以小时为单位 34 朋克养生是Z世代最后的倔强 Z世代不愿像长辈一样规规矩矩养生,他们不想丢掉年轻人的青春活力,但不佳的 身体素质和逐渐提高的健康意识促使他们开始拿起保温杯养生。于是,朋克养生成 为Z世代在“青春”和“健康”之间的最大妥协 Source:幸运飞艇如何杀三个号码,Mob研究院 35 小结:不愿被定义、被标签的Z世代 Z世代越来越多的在消费市场崭露头角,从“教培、泛娱乐”到“求职招聘、知 识付费”,再到“潮牌、奢侈品电商、医美、健身减肥”,甚至出现在养生市 场。虽然他们不愿被标签,但他们诞生在活跃的商业世界,早已被标签 小众、个性、高级 玩中学,学中玩 宅浪双全、全面发展 娱乐 多技能点get,就业防身 自律又散漫 鸵鸟式考研 学习 社畜 养生 萌新社畜睡眠差 焦虑巅峰丧佛宅 裸辞创业更自由 健康饮食气色美 科学瘦身反油腻 朋克养生超倔强 Source:幸运飞艇如何杀三个号码,Mob研究院 36 悦人不如悦己, 越“剁手”越快乐! 番外:消费篇 consumption 37 Z世代,消费界冉冉升起的新星 有一种白领叫隐形贫困人口,有一种大学生叫……隐形富豪。根据调研结果,Z世 代月可支配收入达3501元,收入不低还没有房租压力;35%的Z世代大学生有多 种收入来源,通过奖学金、兼职、勤工俭学等渠道攒钱为爱发电 Z世代大学生的收入来源 校外兼职费用 67% 家人提供生活费 54% 校内勤工俭学工资 40% 奖学金 34% Z世代主要消费品类渗透率 Z世代 95前 彩妆 40% 45% 饰品 40% 43% 穿戴式设备 31% 31% 卖二手物品 7% 电脑 31% 28% Source:《Z世代消费力白皮书》,幸运飞艇如何杀三个号码,Mob研究院 38 Z世代消费动机:千金只买我高兴 “买”是Z世代社交的通行证,他们习惯通过共同的消费偏好达成身份认同; “买”是Z世代人设的构造机,形成“兴趣-买买买-人设”的有趣闭环; “买”是Z世代悦己的万能钥,生活在快节奏的社会,把握住当下即时的快乐 01 “为社交” Z世代作为“独二代”, 在成长的过程中孤独感较 强,而他们寻求身份认同 的方式也更加直接粗暴, 把社交圈子“买”出来, 或者是通过“买”进入新 社交圈 02 “为人设” Z世代兴趣爱好广泛,不管 是 成 为 Vlogger 、 偶 像 站 姐,还是做公开课UP主、 游戏主播,每一样兴趣都 需要不菲的金钱投入。Z世 代对人设的判断更加单 纯,花钱了才是真爱 “为悦己”03 Z世代生活在一个快节奏的现代社会,因此他们更加活 在当下,认为拥有“即刻”的幸福感更为重要。31% 的Z世代已经开始使用分期付款,相较于X、Y世代, 他们在更早的人生阶段就开始拥有高端奢侈品牌。 Source:《Z世代消费力白皮书》,幸运飞艇如何杀三个号码,Mob研究院 39 美妆消费:精致猪猪男孩,会呼吸的人民币 Z世代的精致都藏在了购物里。都说女生爱脸如命,调研显示MAC、悦诗风吟和欧 莱雅是Z世代女性最爱的美妆品牌;而精致的猪猪男孩同样购买力惊人,化妆品年 度消费金额5K以上的男性占比1.5%,欧莱雅、迪奥和资生堂受Z世代男性欢迎 41.3% 28.1% 25.6% 8.5% Z世代化妆品年度消费金额与品牌偏好 女男 43.3% 13.5% 3.5% 11.6% 2.0% 13.5% 1.5% 7.6% 1000元以下 1000-2000元 2001-3000元 No.1 MAC 32.2% 3001-5000元 5000元以上 不买 No.1 欧莱雅 18.4% No.2 悦诗风吟 29.3% No.2 迪奥 12.7% Source:企鹅智库,幸运飞艇如何杀三个号码,Mob研究院 No.3 欧莱雅 21.5% No.3 资生堂 12.7% 40 服装消费:国产运动鞋,时尚时尚最时尚 在运动品牌领域,耐克和阿迪达斯拥有最广泛的知名度,同时国产品牌也收获到良 好口碑,安踏、李宁、回力、特步等受到Z世代喜爱 Z世代女生偏爱的运动品牌 Z世代男生偏爱的运动品牌 耐克 阿迪达斯 回力 匡威 安踏 新百伦 彪马 特步 44.4% 37.0% 26.7% 26.2% 25.6% 23.6% 19.8% 16.7% 耐克 阿迪达斯 安踏 李宁 特步 匡威 新百伦 361° 52.6% 45.9% 30.2% 26.0% 19.8% 18.8% 17.0% 16.0% Source:企鹅智库,幸运飞艇如何杀三个号码,Mob研究院 41 电子产品消费:开学三件套,手机最重要 手机是Z世代最常用的电子产品。可以没有对象,但不可以没有手机!Z世代大学 生最喜欢用华为手机(荣耀、华为)。随着5G手机的面世,热爱尝鲜的大学生群 体是5G手机的主力购买人群之一,京东是大学生最常选择的购买渠道 Z世代大学生TOP5购机品牌 Z世代大学生5G手机购买渠道 Apple 小米 荣耀 华为 vivo 23% 18% 16% 15% 8% Source:《Z世代消费力白皮书》,幸运飞艇如何杀三个号码,Mob研究院 京东 品牌官网 20% 线下品牌专卖店 15% 运营商营业厅 2% 手机一条街普通门店 2% 淘宝 1% 线下连锁电器城 1% 线下手机专卖店 1% 58% 42 Z世代的消费观:吃土也要买买买! Z世代在购买超过自己支付能力的商品时,使用花呗/白条等平台垫付是最常见的处 理方式,分期付款作为第二种倾向更多的方式,以上两者比起向父母、朋友借钱有 着更高的优先级 Z世代超支后偏爱的支付手段 使用花呗/白条等平台垫付 使用分期付款方案 14.1% 向父母借钱购买 9.4% 向朋友借钱购买 6.4% 借贷其他贷款平台 2.1% 27.8% Source:企鹅智库,幸运飞艇如何杀三个号码,Mob研究院 43 全球领先的第三方全景数据服务平台
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